Les technologies de la publicité (point de vue Microsoft)
Un post pas si technique que ça alors que j'avais prévu de vous parler des Dynamic Data. Mais ce soir, je me rend à un événement rassemblant une centaine de profesionnels des médias. Du coup, je me suis demandé ce que proposait Microsoft à cette audience. La réponse dans ce post, bien évidemment! (Bien que je n'ai pas beaucoup de temps pour me renseigner sur le sujet).
Avant de commencer, je tiens à inviter quiconque aurait des informations supplémentaires à les noter en commentaire. Notez que je m'intéresse également à ce que fait Adobe dans ce domaine (dans un prochain post).
La première chose qu'il faut savoir sur le sujet c'est que Microsoft investi vraiment pas mal dans ce marché qui est, il faut bien l'avouer, très lucratif. Face à Google Microsoft tente de réagir notamment en tentant une entrée dans le marché de la publicité mobile. En fait, lors des MIX08, Microsoft à présenter plusieurs support pour la publicité (mais pas tous!) :
- Le web avec des exemples de publicités très intéractives sur MSN.com.
- Le mobile avec encore un format publicitaire pour le portail mobile de MSN.
- La publicité dans les logiciels avec comme exemple, les possibilités de Live Messenger dans ce domaine.
- La publicité dans les jeux vidéo au travers de la XBox.
On l'aura compris, la publicité est partout et Microsoft tente de la rendre intéractive. Personnellement, quand je pense à "intéractivité" je pense à Silverlight qui est la solution Microsoft pour les applications de type RIA.
Silverlight 2.0, n'étant qu'en béta 1, annonce pourtant pas mal de nouveautés qui intéresseront probablement les acteurs du monde de la publicité en ligne.
Pour ceux qui ne connaissent pas Silverlight, c'est une technologie permettant de créer des interfaces riches pour le web. Vous avez probablement déjà entendu parler d'ajax, et bien Silverlight va au-delà (désolé pour les techniciens :-)). Pour ceux qui veulent plus d'information, consulter Guillaume.
Silverlight gère justement très bien tout ce qui est média (photo, vidéo) et se couple parfaitement avec Windows Server 2008 (la plateforme server de Microsoft) pour offrir de réelles solutions publicitaires. Concrètement ajouter ou retirer une publicité d'une vidéo c'est un clic dans Windows Server 2008.
Microsoft ne joue pas sur le secteur de la publicité qu'avec Silverlight. Microsoft propose également des outils de reporting ou encore des algorithmes permettant de cibler le profile d'un utilisateur afin de lui afficher une publicité en rapport avec ses centres d'intérêt (secteur déjà dominé par un certain Google).
Mais dans les laboratoires de Microsoft se trouve des choses encore bien plus intéressantes comme par exemple la technologie "AirWave" qui permet à une gallerie marchante (par exemple) d'afficher un écran tactile à la "surface" (vous vouyez de quoi je parle? Cette table complétement tactile dévoilé il n'y a pas si longtemps). Cet écran peut servir à afficher de la publicité intéractive (sous forme de jeux par exemple) ou à directement avoir accès à de l'information sur le produits ciblé par la publicité (pourquoi pas?)
Dans le monde de la vidéo, Microsoft travaille également sur " Contextual Ads for Video" qui permet de diffuser de la publicité en fonction de ce qui se dit dans la vidéo! Toujours dans cette univers, "Intelligent Bug Ads" permet de localisé l'endroit le moins intrusif pour placer un logo ou une publicité.
Microsoft travaillerait également sur un moteur de recherche Visuel ("Visual Product Browsing") qui permettrait de rechercher des objets ressemblant à une photo qu'on aurait uploadé ou suite à un clic sur une image (je veux tout ce qui ressemble a cette image).
Pour les annonceurs, Microsoft travaille également sur un outils "Content Analysis Engine" permettant d'indiquer la pertinence des mots clefs (en fonction de ce qui est tapé dans le moteur de recherche) le tout avec une interface utlisateur très "user friendly" (qui à dit Silverlight?).
Plus d'information sur ce qui se passe dans les laboratoire ici.
Si vous ne deviez retenir qu'une seule chose ici c'est que Microsoft fourni des outils pour les créatifs / développeurs :
- Pour créer le contenu : Microsoft propose des outils comme Blend, Expression Design etc. (Gamme Expression). Ces outils fonctionne parfaitement en collaboration avec Visual Studio. Notez aussi que vous pouvez utiliser vos outils actuel, en effet, il existe pas mal de convertisseur des outils non Microsoft vers les outils de la gamme Expression.
- Pour le publier : Windows Server 2008 propose pas mal d'options qui faciliteront la publication et la gestion de campagne publicitaire (notamment dans le monde de la vidéo).
- L'intégration : Microsoft propose notamment Silverlight pour la création de contenu riche. Mais ils travaillent également sur la conception d'algorithmes etc.
Mais aussi pour les décideurs avec des outils pour le reporting, l'analyse de mots clefs, le ciblage d'utilisateurs.
Sans oublié que Microsoft s'intéresse à la diffusion de publicités peu importe le support (web, nouveau média, mobile, etc).
Bon... Vite vite, je dois partir! En espérant que ça aide! Je reviendrai sur le sujet plus tard!
PS : au fait, l'événement c'est Aperonet!
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